程绍珊老师教的是哪门课程？

1.程绍珊老师

程绍珊，美国史丹福大学商学院硕士，现任上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系教授。其教学内容涉及品牌管理、市场营销、消费者行为等。

2.营销管理课程概述

营销管理课程是一个理论和实践相结合的课程，主要包括市场定位、产品策略、价格策略等内容。学生将通过不同角度的案例、主题讲座以及小组讨论等方式，掌握基础理论。同时，学生还需要结合实际情况，完成实践项目，加深对于理论知识的理解。

3.课程大纲

1.市场分析的基础概念

2.市场分析的方法论

3.客户细分与市场定位

1.产品策略的基础概念

2.产品策略的适用性分析

3.产品开发流程与策略制定

1.价格策略的基础概念

2.价格战略与定价技巧

3.定价策略的实践案例分析

1.推广策略的基础概念

2.媒介选择与传播方式

3.新媒体营销与社交媒体营销

4.课程目标

通过本课程的学习，学生将能够掌握市场分析的方法，了解客户需求，分析产品的适用性，制定不同的产品策略，掌握定价的方法，制定各类定价策略，理解推广策略的特点，学会选择不同的传播方式来推广产品，并且在其中掌握新媒体营销与社交媒体营销的基本流程。

5.教学方式

本课程采用讲授案例+主题讲座+小组讨论+实践项目的教学方式，以帮助学生更好地理解和掌握课程内容。

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