品牌战略策划一般流程是什么



品牌战略策划的一般流程

品牌战略策划一般流程是指在建立一个品牌或者重新定位一个品牌之前，所需要遵循的一套规范程序。这个流程通常包括以下步骤。

品牌定位和分析

品牌战略需要寻找品牌的正确定位和分析。

品牌定位是指在一个大的市场中，从品牌自身特征和市场环境中找到合适的市场空白点，最终确定品牌的方向和定位矩阵。

品牌分析从品牌的发展历史、品牌产品、品牌服务、品牌文化等方面对品牌进行全方位的分析。

目标客户和目标市场分析

在品牌定位和分析的基础上，品牌战略制定了目标客户和目标市场分析。

目标客户探索了品牌的顾客是谁，通过人群分析、消费行为分析、社会心理分析、细分市场分析等，分析出品牌目标客户和目标群体，发掘他们的购买动机和体验点，进行精细化管理。

目标市场则明确了品牌的市场范围，包括市场规模、市场增长速度、市场细分、市场格局、竞争者等信息。

品牌策略制定

根据品牌定位和目标客户、目标市场分析的结果，品牌战略可以制定出一系列品牌策略来推动品牌发展。

品牌策略大致包括产品战略、价格战略、推广战略、渠道战略、人事战略等方面。通常来说，在这些战略中，产品战略和推广战略是最为重要的。

品牌实施及控制

品牌战略的最后一个阶段就是品牌实施及控制。

品牌实施需要确定确定品牌策略并落实到各项细节中，包括：产品设计、制造和配送、品牌推广、市场拓展等。此外，对于品牌的运营及经营，制定KPI监测体系，分析品牌营销活动的有效及市场效应，及时发现问题并进行修正。

在品牌战略策划中，品牌定位、目标客户和目标市场分析、品牌策略制定、品牌实施及控制是四个主要步骤。只有四个阶段都过关了，才能够成功制定出一个合适的品牌策略，并且把品牌策略推向实践，实现品牌的快速发展。

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